¿Qué es la publicidad sexista? y ¿Qué marcas la han utilizado?

Hoy en día, es imposible escapar de la influencia de los medios de comunicación. Estos entran directamente a nuestro hogar y nos condicionan la manera de ver el mundo, a las personas, e incluso a nosotros mismos. Y hasta han llegado a construir modelos acerca de lo que es adecuado o no si eres mujer o varón.

Los principales medios de comunicación que utilizan las organizaciones con la finalidad de influir a sus consumidores tienen una similitud al momento de promocionar a personas delgadas, con etnia blanca, jóvenes y sin ninguna imperfección. ¿Pero es en realidad ese tipo de marketing que hoy en día se necesita?

La evolución del sexismo insta a pensar cómo es que aquello que resulta ser un mal para la sociedad puede tomar formas, tan sutilmente camufladas, que evidentemente van a ser más perjudiciales para quienes las asimilen sin la intervención de ningún juicio crítico; interiorizando mensajes que esconden discriminación, sometimiento, manipulación, el comercio sexual de la mujer, violencia, entre otros que no hacen más que conducir a nuestra sociedad hacia la involución. (Cuba Canales, Aguilar Salinas , & Carranza Escudero, 2016, pág. 7). Recuperado de http://revistas.ucv.edu.pe/index.php/JANG/article/view/671

Existen varias marcas unas nacionales y otras internacionales las cuales con intensión de aumentar su publicidad no analizaron en realidad si practicaban un marketing sexista. Entre ellas son:

Victoria´s Secret

La marca internacional estadounidense dedicada a la fabricación y comercialización de lencería Victoria´s Secret en el año 2014 lanzo una de sus publicidades denominada “THE PERFECT BODY” (Un cuerpo perfecto) con la intensión de anunciar lencería cómoda y que permita hacer sentir bien a su cliente, provoco una gran polémica por lo que se vio obligada a cambiar el nombre “A body for Everybody” (Un cuerpo para cada uno) de esa manera logro disminuir el grupo de personas que se pronuncieron en contra de su primera campaña. Mostrandonos de esa manera un marketing sexistas donde una mujer solo tiene el cuerpo perfecto si es delgada.

Gucci

Es otra marca con prestigio que algún momento cayó en un marketing sexista. En Reino Unido se utilizó una campaña de esta marca donde fue un escándalo por tener a una modelo extremadamente delgada donde se podía ver su huesos y cara pálida. Lo que provoco una gran controversia por parte de las autoridades de este país por ver en ella una desnutrición.

Snickers

Una marca muy popular de chocolates a nivel mundial en el año 2011 paso uno de sus anuncios comerciales en Latinoamerica, en donde se mostraba como solo las mujeres hacen un berrinche cuando necesitan satisfacer sus necesidades. Indicando una notaría publicidad sexista la cual muestra que solo el género masculino no cambia su carácter a pesar de ”tener hambre”. Esta publicidad se la puede ver en https://www.youtube.com/watch?v=d7p2Aah29k4

Sprit

En el año 2012 en el país de Argentina se transmitió una propaganda donde se mostraba que su target se enfocaba en el género femenino. Este género en la publicidad demostraba ser débil porque según la marca “Las mujeres lloran por todo”. Esta publicidad se la puede ver en https://www.youtube.com/watch?v=aWI6nR5td9g