SAMPLING

El sampling se está convirtiendo en una de las herramientas más utilizadas del marketing directo convirtiéndola en la estrategia below the line más efectiva. La distribución de muestras permite ahorrar costes, dar a conocer un producto, y su principal ventaja es que acorta el periodo transcurrido entre el primer contacto y la compra del producto.

Tres de cada cuatro consumidores se enteran de la existencia de los productos gracias al sampling, sobre todo cuando desde el plan hasta la ejecución es original al grado de sorprender al target. Por ello muchas marcas alrededor del mundo han sabido combinar el sampling con activaciones de marca o con originales vending machines.

Cabe señalar que el sampling es comúnmente utilizado en el lanzamiento de nuevos productos, pero también se hace como recordatorio de productos, refuerzo de ventas, artículos difíciles o de caducidad inmediata y cuando se quieren utilizar conceptos diferentes en el reconocimiento de la marca.

Lo versátil del sampling es que puede llevarse a cabo a través de diferentes vías: en el punto de venta, por correo, en revistas, a través de otro producto o en la calle.